Wer einen Blog als Marketinginstrument nutzen möchte, muss auch etwas zu erzählen haben. Ein Blog lebt von dem, dass regelmäßig auch etwas veröffentlicht wird. Durch die Möglichkeiten die einem ein Blog als Marketinginstrument bietet, kann man auf kurze Zeit viel Wissenswertes veröffentlichen und mit dem Leser viel leichter in Kontakt bzw. in den Dialog treten. Es sollte eine Regelmäßigkeit vorhanden sein, ein Blog ist ein stetig wachsender öffentlicher Auftritt, der auch als solches zu erkennen sein sollte. Bei dem Marketinginstrument Blog macht es auch Sinn, wenn die Persönlichkeit seinen Autors erkennbar ist. Ein Firmen-Blog wo der Chef noch selbst schreibt, wird als interessanter eingestuft, als der Blog der von der PR-Abteilung betrieben wird. Ein Blog ist auch nur ein geringer Teil der Neuen Möglichkeiten von Marketinginstrumenten, es sollte auch über Twitter, Facebook und anderen "Social Media Auftritten" nachgedacht werden. Man kennt ja den Spruch: "Auf einem Bein kann man auf Dauer nur schlecht stehen!" Das Marketinginstrument Blog bietet sehr viele Möglichkeiten, wenn man die im ganzen Ausschöpfen möchte, muss man sich im klaren darüber sein, das ein Blog auch Arbeit bedeutet. Aber er bietet auch ungeahnte Möglichkeiten als neues Marketinginstrument.
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